在短视频和社交媒体领域，TikTok 和小红书都是极具影响力的平台，但它们的运营机制和内容生态有着显著的差异。作为一名内容创作者，了解这些差异对于在小红书平台上取得成功至关重要。本文将详细介绍小红书的独特之处，帮助你更好地适应这个平台。
第一点：崇尚 “有用” 的内容
可能会让你比较惊讶的是，虽然年轻人很多，但其实小红书是一个有一点点 “老”的平台，这个平台背后的公司是 2013 年成立的，甚至最开始创始人做这个创业项目的时候，只是先用一系列的 PDF 来做尝试这里的生意模式。
小红书最初定位为针对女性的购物分享社区，因此大部分的用户都是女性用户，平台上的内容也都是服装和美妆、美食居多。
不过，现在小红书已经经历了几轮内容品类升级，从现在的 Slogan——“你的生活指南” 就可以看出，小红书并不只是想做单纯的购物分享社区，而是想要成为一个生活方式分享平台。
因此，平台的主要特点就是这里有非常多的生活方式推荐指南，而且这些指南要非常的 “有用”，例如，当你在日本旅游的时候，可能你会听说风俗店是那里的特色，但是在其他平台上，你可能很难找到一些关于风俗店非常 “真实” 的介绍，但是在小红书你可以。例如这个 笔记：
因此相对于其他平台，小红书的核心在于 ” 种草 “（安利）和经验分享，强调内容的实用性和可信度。
因此，大部分的笔记的来源方式都是 “搜索”。因此，只要你的内容有价值，那么你的内容就会被推荐给更多的人。
第二点：内容以“有用”的图文居多
小红书的内容形式以图文笔记为主，视频相对较少。这与 TikTok 的纯视频形式有所不同。
至于为什么是这一点呢？
这是因为，小红书一开始是给用户提供海外购物攻略和经验分享为主的，这种类型的经验分享，用文字和图片表述，要比视频更加直接和高效。
现在，打开你的小红书，你应该能够看到首页推荐的内容，还是有很大一部分是图片和文字混杂的，你可以数数看我的首页有多少内容是图文：
由于图文形式的内容生产要比视频成本更低，因此，这一点也对普通用户更加友好。例如，同样是想讲清楚一个税务表格怎么填写，用文字 + 图片，大部分普通人用现有的工具都可以很轻松在五分钟内做到 80 分，但是五分钟内如果想做出一个 80 分的视频就很难了。
也因为这个图文为主的特性，小红书有一个其他平台都很难拥有的特性：粉丝不是唯一标准。
当然，随着各种视频 App 的兴起，小红书也于 2020 年上线了视频功能，不过这并不影响小红书的图文为主的特性。
第三点：粉丝量不是唯一标准
前面我们说到，小红书的内容形式以图文为主，这就导致了一个特殊的现象：粉丝量不是唯一标准。
因为是图文，所以小红书上的内容更多的是解决用户之间的问题，而不是单纯的娱乐。平台推荐的是解决用户之间的问题。
举个例子的话，如果你在其他视频平台，例如 TikTok，你使用平台的感觉会更像是在看电视，只有好的电视节目（也就是 KOL 的内容）才会被平台推送给你。
而当你在使用小红书的时候，你会更像是在走出家门，和周围的邻居们聊一聊你所关心的身边的事情，在这个过程中你并不关心对面的人是不是一个明星，只要他说的事情对你有帮助就行了。
因此，在小红书，当你搜索一些内容的时候，你经常会发现做出这个内容的账号粉丝量并不是特别大，甚至粉丝量在 100 以下的都很常见。
有一个未经过官方证实的说法是，小红书每天会把 50% 以上的流量，分配给一千粉丝以下的普通用户，而 TikTok 会将 80% 以上的流量分配给一万粉丝以上的 KOL。这也就一部分解释了，我们在 TikTok 一般看到的都是粉丝数量非常高的 KOL 的作品，而在小红书上，我们会看到很多粉丝量并不高的帖子。
因此，即便你的粉丝数量很高，你的笔记可能也不会有很多的点赞数；而即便你的粉丝数量很低，你的笔记也可能会有很多的点赞数。就如同下面的这两个例子：
比起来其他平台上，只有 KOL 才有发声的机会，小红书无疑是一个更加适合普通人发声的平台。所以，如果你对输出一些平常人才感兴趣的内容感兴趣，不如就现在行动起来，在小红书多尝试发一些 “有用” 的东西。
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